Warszawa rozpoczęła piątą edycję kampanii promującej stolicę jako dobre miejsce do pracy, rozwoju kariery i życia. Tegoroczne działania są skierowane przede wszystkim do młodych specjalistów z Niemiec i Hiszpanii, w tym programistów, ekspertów od sztucznej inteligencji oraz przedsiębiorców.
Kampania potrwa do połowy listopada
Akcja będzie prowadzona do 15 listopada 2026 roku. Według założeń miasta przekaz ma dotrzeć do blisko 600 tysięcy unikalnych odbiorców. Warszawa chce zainteresować osoby, które mogą wzmocnić lokalny rynek pracy i gospodarkę opartą na wiedzy, nowych technologiach oraz innowacyjnych pomysłach.
Stolica przedstawia się jako alternatywa dla drogich zachodnioeuropejskich centrów technologicznych. W kampanii podkreślane są stabilność, bezpieczeństwo, możliwości zawodowe oraz jakość codziennego życia. To właśnie te elementy mają przekonać zagranicznych specjalistów rozważających zmianę miejsca zamieszkania i pracy.
„Grow with Warsaw” i więcej przestrzeni na rozwój
Głównym motywem kampanii pozostaje hasło „Grow with Warsaw”. Miasto od kilku lat wykorzystuje je podczas zagranicznych targów inwestycyjnych i technologicznych, a także w komunikacji prowadzonej na anglojęzycznym profilu w serwisie LinkedIn.
Tegorocznym hasłem uzupełniającym jest „More room to grow”, czyli „Więcej przestrzeni na wzrost”. Warszawa chce w ten sposób zwrócić uwagę na tempo rozwoju, otwartość na nowe technologie i szerokie możliwości budowania kariery. Jednocześnie kampania pokazuje stolicę jako miejsce, które daje poczucie przynależności, swobodę i komfort życia.
Reklamy trafią do wybranych miast w Niemczech i Hiszpanii
Kampania jest realizowana w całości w kanałach cyfrowych. Dzięki geotargetowaniu reklamy będą wyświetlane osobom przebywającym w wybranych metropoliach w Niemczech i Hiszpanii. Spoty oraz grafiki pojawią się na anglojęzycznych profilach miasta: Grow with Warsaw na LinkedIn oraz Go2Warsaw na Facebooku, Instagramie i TikToku.
Centralnym elementem przekazu jest film wizerunkowy. Osoby zainteresowane przeprowadzką mogą znaleźć praktyczne informacje na miejskiej platformie „Study, work and live in Warsaw”. Projekt uzupełniają publikacje „Warsaw your place” oraz „Talent and labour market in Warsaw”. Za realizację kampanii odpowiada Wydział Promocji Gospodarczej Biura Rozwoju Gospodarczego Urzędu m.st. Warszawy.
Warszawa konsekwentnie walczy o talenty
Działania są częścią programu „Przyciągamy talenty i liderów”, realizowanego w ramach Strategii #Warszawa2030. W poprzednich latach kampanie obejmowały Włochy i Hiszpanię, Włochy i Rumunię, a następnie Hiszpanię i Portugalię. Jak podaje stołeczny ratusz, dotychczasowy przekaz o możliwościach oferowanych przez Warszawę dotarł już do ponad 22 milionów młodych talentów.
Międzynarodowa rywalizacja o dobrze wykształconych pracowników staje się jednym z najważniejszych wyzwań dla europejskich metropolii. Warszawa zamierza w niej uczestniczyć, wykorzystując rozwój sektora technologicznego, rosnącą pozycję gospodarczą oraz ofertę życia w dużym, dynamicznie zmieniającym się mieście.
Źródło: Urząd m.st. Warszawy
